最近，老戏骨唐国强和张光北在山西皇城相府一块儿露面，这事儿让大家又聊起了明星帮着景区搞宣传的话题。这场景就像面镜子，照出了现在不少地方靠明星吸引游客时的各种门道和问题。
66 岁的张光北穿得特普通，一件白 T 恤配双布鞋，没一点明星架子，跟游客们聊得热热闹闹。他这打扮跟皇城相府的青砖灰瓦、老院子的氛围特别搭，就像街坊邻居串门似的，一下子就跟游客拉近了距离，让人觉得亲切。这样自然的融入，游客也容易把对他的好感转到景区上。
再看 73 岁的唐国强，戴着墨镜，系着皮带，那股子劲儿有点像他在《三国演义》里演诸葛亮时的派头，正坐着看戏呢。可这模样跟晋商大院那种实在、低调的劲儿一点不搭，感觉差着十万八千里。晋商讲究的是脚踏实地、会过日子、为人沉稳，唐国强这么 “端着”，根本没法跟当地文化说到一块儿去，游客自然也很难感受到景区的文化味儿。
景区想靠明星带火人气，这招早就不新鲜了。但真要让游客愿意来，还能把当地文化传出去，关键得看明星的气质跟本地文化能不能合得来，就像拧螺丝似的，得拧得严丝合缝。
去年谢霆锋在顺德菜市场趿拉着人字拖买鱼，那段视频一传开，直接让整条街的牛杂铺子都火了，这才是真能打动人的宣传。谢霆锋穿得随便，就跟当地人一样在菜市场里转，跟顺德菜市场那种热热闹闹、充满烟火气的感觉特别对路。他不是摆着明星的谱儿来 “打卡”，而是真真切切成了当地生活的一部分，这种实在的感觉打动了大伙儿，也让更多人对顺德的美食产生了兴趣。
可看看现在有些地方文旅局的做法，就太简单粗暴了。他们光盯着明星的名气，觉得只要请到够大牌的，就能引来好多人，压根没想过明星跟当地文化合不合拍。这就好比给兵马俑配个蹦迪的 DJ，场面是挺热闹，能吸引眼球，但跟兵马俑那种厚重的历史感完全不搭，宣传起来也没那股子正味儿，根本没法让游客从心里认可。
不过，也有些地方开始琢磨更巧妙的宣传法子了。敦煌去年请了《国家宝藏》的解说员当文旅推荐官，把莫高窟壁画的故事讲得跟悬疑剧似的，才三个月就带火了深度文化游的路线。解说员的专业劲儿跟莫高窟的历史文化特别配，他们把壁画背后的故事讲得生动有趣，让游客更想去了解莫高窟了。这说明请明星宣传不是不行，关键是得让明星的特点能真正帮到景区，跟当地文化互相加分。
再说说唐国强在皇城相府这事儿，要是他能放下那股 “大人物” 的架子，当场写幅 “紫气东来” 的书法，再结合景区的历史，给游客讲讲陈廷敬怎么当官的，那这文化宣传可比坐着摇扇子实在多了。这样的互动既能显出他有文化，又能把明星的影响力和景区的文化内涵结合起来，让游客在感受明星魅力的同时，也能深入了解当地的历史。
现在的文旅宣传，就跟开盲盒似的。很多地方花大价钱请了一堆明星，可往往就一两个能跟景区擦出火花，大部分都只是表面上 “打个卡”，没法产生长久的影响。文旅研究院去年有份报告说，明星引来的游客里，72% 的人都记不住景区的历史背景。这事儿真得好好想想，不全是游客不懂文化，更多是因为搞活动的时候，没让明星真正去体验当地文化。要是能安排明星体验两天拓碑、酿醋这些当地特色活动，再把过程展示给大家看，那吸引来的人可能就得翻倍了。游客通过明星的体验，能更直观地了解当地文化，对景区的印象也会更深。
山东淄博的成功也给了我们不少启发。当初淄博要是只请明星吃烧烤，没搞全城剧本杀这些能让游客沉浸式体验的活动，那热度恐怕撑不了小半年。明星的影响力确实能很快吸引大家的目光，但之后能不能留住游客，还得靠沉浸式的体验。只有让游客真正参与到当地的文化生活中，感受到独特的魅力，他们才会再来，还会推荐给别人。
所以，景区现在最该操心的，不是能不能请到大牌明星，而是明星走了之后，拿什么留住这波关注。是靠深厚的文化底蕴、特别的旅游体验，还是完善的服务设施？只有把明星的影响力和自身的文化内涵、旅游品质结合起来，打造出能长久吸引人的旅游产品，才能在文旅市场里站稳脚跟，长久发展下去。
文/星动时刻
金御优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
